Uma pesquisa encomendada pelo Google Brasil à Ipsos revela que hoje mais de 30 milhões de usuários consomem mídia em três diferentes telas no País - quase o dobro quando comparado à França (19 milhões) ou Reino Unido (16 milhões). Essa tendência está trazendo uma nova configuração no consumo de mídia e também um caminho de compra ainda mais complexo: com quase 7 em cada 10 usuários brasileiros usando TV e smartphones ao mesmo tempo, assistir TV não é mais uma atividade que demanda atenção exclusiva.
Segundo Maria Helena Marinho, diretora de pesquisas do Google para América Latina, "em vez de ter sessões online, estamos entrando em uma era de conectividade constante, a qualquer hora, em qualquer lugar". Isto também significa transformações nos negócios: "Para marcas e empresas, isto significa uma necessidade de estar presente de maneira consistente e adequada, em todas as telas, para garantir ao usuário uma experiência prazerosa e coerente", completa.
A pesquisa encomendada à Ipsos ouviu 1.300 pessoas, entre maio e junho deste ano.
Dimensão do fenômeno:
63 milhões de brasileiros usa pelo menos duas telas diariamente (TV + computador);
30 milhões de brasileiros usam três telas (TV + computador + smartphone);
A penetração de smartphones cresceu 86% em relação a 2012, chegando a 26%; enquanto a adoção de tablets cresceu 300%.
Transformações na mídia:
A maior parte da exposição à mídia é por meio de telas (69%), sendo o computador o que tem a maior média semanal (26 horas), seguido da televisão (19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultâneo ou sequencial. O comportamento do brasileiro é mais simultâneo, sendo a TV a tela consumida de forma mais simultânea:
A metade da população online (52%) assiste TV e acessa a internet ao mesmo tempo;
68% dos muti-telas assistem TV e interagem com smartphone simultaneamente.
Impacto no consumo:
27% dos usuários multi-telas já fazem compra online no Brasil;
Mais de 30% deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra.
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