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Direta ou indiretamente, a programação televisiva influencia cerca de 40% dos assuntos que chegam aos Trending Topics (ou TTs) do Twitter, aqueles temas que ganham popularidade e notoriedade com rapidez.
A constatação é do estudo “Trending Topics do Twitter”, do terceiro trimestre de 2012, realizado pela E.life, que aponta razões diferentes que justificam a influência da TV em cada categoria.
Em Esportes, percebe-se que a maioria dos tópicos relacionados a essa categoria estão associados aos eventos televisionados com destaque para os Jogos Olímpicos e os torneios de futebol. Na categoria Música, a influência da TV é ainda mais notada, pois são exatamente os eventos televisivos que ganharam mais notoriedade, com destaque para o MTV Video Music Awards, Prêmio Multishow e a Turnê da banda Maroon 5.
Para o CEO da E.Life, Alessandro Barbosa Lima, “os dados confirmam que, cada vez mais, os usuários do Twitter assistem à televisão ao mesmo tempo em que postam comentários no microblog”. Outra prova disso é que a própria programação da TV, que mereceu uma categoria específica no levantamento, é constantemente alçada aos trending topics graças ao buzz envolvendo as novelas e seus atores mais famosos.
Relativa ao terceiro trimestre deste ano, a pesquisa traz um ranking dos tópicos gerais do Brasil, mas foram apuradas também as informações específicas referentes às cidades do Rio de Janeiro e São Paulo. O estudo revelou comportamento semelhante entre os usuários do Twitter das duas cidades.
O monitoramento foi realizado entre os dias 1º de julho e 30 de setembro. Nove categorias foram eleitas: Cinema, Datas Comemorativas, Esportes,Eventos, Internet e Tecnologia, Música, Notícias, Política e, também, TV.
Confira os Trending Topics de cada categoria:
Cinema - A maioria dos tweets das três localidades trata da saga Harry Potter. No Rio de Janeiro, os filmes "Os Mercenários" e "Os Mercenários 2", produzidos por Sylvester Stallone, foram lembrados pelos usuários. Já em São Paulo, o filme TED ganhou destaque nos Trending Topics.
Datas comemorativas – As celebrações mais comentadas no Brasil foram o Dia dos Pais (12/08) e o Dia do Orgulho Gaúcho/Revolução Farroupilha (20/09). A Independência do Brasil foi lembrada nos Trending Topics do Rio de Janeiro e de São Paulo. O Dia do Rock e o Dia do Amigo também foram datas expressivas em São Paulo.
Esporte – Quase 90% dos Trending Topics do Brasil dentro desta categoria dizem respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a assuntos relacionados a futebol. A transferência do jogador Paulo Henrique Ganso do Santos para o São Paulo foi um dos assuntos mais comentados. Corridas de Fórmula 1 e UFC também foram citados na apurações.
Eventos – Os eventos musicais foram responsáveis por 65% dos TT’s do Brasil dentro da categoria. MTV Video Music Awards, Prêmio Multishow e a turnê de shows do Maroon 5 no Brasil foram os eventos mais comentados. No Rio de Janeiro, a Bienal do Livro de São Paulo e o Carnaval de Parintins também foram citados em grande volume. Em São Paulo, a Bienal de Arte e o Festival Youpix também figuraram dos Trending Topics.
Internet e tecnologia – A hashtag #rpsp (sigla para “Reavivados por Sua Palavra”), projeto de leitura da Bíblia, e notícias referentes à movimentação de ações do Facebook foram os Trending Topics do Brasil que mais apareceram nesta categoria. Já no Rio de Janeiro e em São Paulo, Facebook, Google e iPhone 5 foram os termos que geraram um engajamento mais rápido nos TTs desta categoria.
Música – Os Trending Topics dessa categoria foram compostos por artistas voltados ao público jovem, sendo os cantores Demi Lovato e Justin Bieber os mais comentados. A banda inglesa One Direction, a cantora canadense Avril Lavigne e o cantor brasileiro Luan Santana também se destacaram na lista dessa categoria.
Notícias – A chegada da sonda Curiosity no planeta Marte e as chuvas e enchentes no sul do Brasil foram dois dos assuntos mais comentados. Os onze anos da tragédia de 11 de setembro e os dados divulgados pelo IBGE e pelo IDEB também figuraram dos Trending Topics do Rio de Janeiro e de São Paulo, respectivamente.
Política – Termos associados às eleições foram predominantes, seguidos pela discussão sobre o julgamento do mensalão com menções aos ministros do Superior Tribunal Federal (STF) e aos réus do caso.
TV – Menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos termos coletados na categoria TV. Mesmo com a grande repercussão das novelas da Rede Globo Avenida Brasil e Cheias de Charme, referências à novela Rebelde e seu elenco, exibida pela Record, também ganharam destaque nos Trending Topics das três localizações no período apurado.
Em todos os tópicos analisados, o levantamento é numérico e não especifica, necessariamente, se o buzz é positivo, negativo ou neutro.
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